估值过亿的“八卦生意”，关八的底牌与未来
因一句彰显表明不制造八卦，只是娱乐圈信息传递者的话语，使得“关爱八卦成长协会”成为自媒体范畴的极具影响力的典型代表。然而，当会长马睿于《奇葩说》舞台向袁姗姗鞠躬且表达歉意，当唐嫣工作室向法庭呈递诉讼文书，这个有着百万粉丝拥护的娱乐天地，在估值超亿呈现繁华景象之后，正遭遇着所有从事内容创作的创业者都必定要面对的难题：流量、资本以及责任之间的复杂相互作用。
2015年8月，有一则源自腾信股份的公告，使得关八的价值头一回被量化，这家身为互联网营销巨头的公司宣称出资1000万元，持有火钳刘明文化传媒百分之十的股权，这表明成立仅仅8个月的该公司估值已然飙升至1亿元，需知道，其在2015年上半年营业收入不过5.82万元。
在这笔看起来差距极大的投资背后，存在着资本对于“泛娱乐”以及“IP”的那种疯狂追逐。关八所掌握的视频播放量快要接近3.8亿，其在微信和微博上的粉丝总数超过了500万，在腾信股份的规划蓝图里，它早就不是一个单纯的八卦账号了，而是一个拥有强IP属性的流量入口。
曾于湖南卫视担任主持人的马睿的转身动作，可称作传统媒体人去拥抱互联网的典型事例。他既有极高的颜值，还有很出色的口才，且格外明白怎样让个人魅力跟社群文化紧密联系在一起。在粉丝的眼中，他是那个能够开得起玩笑，也能够倾诉真心的“会长”。
然而，成名之际那聚光灯同样刺目。于《奇葩说》节目里，他面向曾因谣言而蒙受伤痛的袁姗姗，公开致以鞠躬且表达歉意，此项举动一方面视为对往昔情景之类的反思，另一方面也暴露出凭借“全民爆料”从而兴起的自媒体，于内容边界范畴内存在含糊困惑挣扎状况。流量能够带来估值之相关状况，却不存在办法可籍此自行产生同理心。
关八最令行业眼红的，并非是几亿的播放量，而是粉丝们极高的忠诚度，这些粉丝被称作“小老婆”。不管是第一佳大鸡排，还是肯德基，即便广告植入极其“硬”，粉丝们仍然坚决不会取消关注。这种基于共同兴趣以及社群归属感所建立起来的信任，是传统媒体没有办法复制的。
被透露，在二零一五年七月到九月期间，肯德基三个月的冠名赞助费用达到了七位数。粉丝们乐意给“会长”的推荐掏钱，从理财产品直至家居用品，这样强大的商业变现能力，致使关八就算在营收数字不大的早期阶段，依旧被资本当作“大肥肉”。
对腾信股份来讲，投资关八可不是单纯的内容布局，在BAT都纷纷朝着影视产业进军的这个关键节点上，这家互联网营销公司得打通泛娱乐产业链，关八具备的社群化运作模式，恰恰给出了一个从内容到社区，然后到未来游戏等衍生产品的想象空间。
提及于公告里的“构建起规模庞大的IP群落”，明确指出了资本的真切用意。他们所看重的，并非仅仅是当下的广告收益，更是关八身为平台，于未来衔接粉丝跟艺人，以及影视项目乃至电商的无尽潜在可能性。这样一种基于社群的紧密关系链条，相较于单纯的流量而言，具备着更为强大的商业想象空间。
有一个细节令人十分惊讶，那就是在腾信股份投资公告发布之际，火钳刘明文化传媒在2015年上半年的营业收入仅仅是5.82万元。有一家公司，其半年的收入都不到六万，究竟凭借什么能值一个亿呢？而这背后存在着互联网估值逻辑和传统财务模型极为强烈的碰撞。
解答关键存在于“未来”。关八当下账面资金收入并不丰厚，不过其积攒的用户数据、品牌所具影响力以及社群活跃度，共同造就了庞大的潜在资产。于资本的视角而言，只要可以维系这种具备高黏性的粉丝关系局势，未来的变现途径差不多能够无限延展，即便当下依旧依靠“冤大头”赞助商来维持生计。
有媒体把关八跟卓伟的风行工作室作对比，觉得前者在搭建社群平台方面更早一点。关八的模式并非传统的“记者挖料 - 媒体发布”，而是让粉丝转变为内容的生产者以及交换者，马睿进而化身为那个掌控局面的“会长”，构建起一种全新的娱乐信息消费场景。
要回想那民国时期上海滩的小报记者，白天的时候，他们穿梭在名流们所在的地方，到了夜晚，他们就笔走龙蛇地书写。他们跟如今的自媒体人是一样的，都是娱乐信息的传递者。然而不一样的是，凭借着互联网，有个“搬运工”能够在仅仅一年的时间内，构建起估值超过一亿的商业帝国，这是技术赋予这个时代创业者的独特红利，也是传统娱乐业态被彻底颠覆的生动注脚。
先是湖南卫视副台长张华立曾认定“关八”诞生于不合适之地，而后现在“关八”估值达到过亿，凭借社群力量证实了新媒体具有生命力。然而在喧闹背后我要问你，当一个你所喜爱的自媒体开始广泛承接广告甚至涉足游戏领域时，你是还会始终如一地予以支持，还是会感觉“变味了”？欢迎在评论区谈谈你的观点，通过点赞分享让更多的人参与到讨论之中。
